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현대건설의 아파트 브랜드 힐스테이트가 론칭 20주년을 맞아 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개하고 라이프스타일 리더로의 전환을 선언했다. 힐스테이트는 기존 곡선 헤리티지를 계승한 심벌마크와 밝게 조정한 버건디 2026 빈티지 컬러를 적용해 현대적 감각을 강화했으며, 워커힐 리버파크 협업과 써모스·키티버니포니 웰컴 키트 등 일상 속 브랜드 경험을 확대하고 있다. H 시리즈와 H 컬처클럽을 통해 입주민 맞춤형 주거 서비스를 제공하며 주거 공간 너머 삶 전반을 세심하게 지원하는 브랜드로 진화 중이다.
2006년 ‘집에 담고 싶은 모든 가치’라는 슬로건과 함께 출발한 힐스테이트가 브랜드 론칭 20주년을 맞았습니다. 현대건설은 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개하고, 일상 속 컬래버레이션과 맞춤형 주거 서비스를 통해 힐스테이트의 영역을 주거 공간 너머로 확장하고 있습니다. 지난 20년의 헤리티지를 바탕으로 ‘라이프스타일 리더’를 향해 나아가는 힐스테이트의 변화를 살펴봅니다.
20년의 헤리티지 위에서 시작한 새로운 진화
집은 삶의 많은 부분을 담는 공간입니다. 하루를 시작하고 마무리하며 가족과 시간을 보내고, 휴식과 취미를 즐깁니다. 최근에는 일과 운동, 문화생활까지 주거 단지를 중심으로 이뤄지면서 집을 향한 기대치도 한층 높아지고 있습니다. 자연스레 아파트 브랜드에 요구되는 역할 역시 달라졌습니다. 좋은 집을 짓는 것을 넘어 주거 환경과 서비스, 콘텐츠를 유기적으로 연결하고, 입주민의 다양한 생활 방식을 세심하게 지원해야 하는 시대가 된 것입니다.
현대건설의 주택 역사는 힐스테이트 이전부터 이어져 왔습니다. 1970년대 압구정동 현대아파트는 첨단 건축기술과 한국인의 생활 방식을 반영해 국내 공동주택의 새로운 기준을 제시했습니다. 이후 아파트를 ‘문화가 깃든 생활공간’으로 발전시켰죠. 2000년대 아파트 시장이 개별 브랜드 중심으로 재편되자, 현대건설은 2004년부터 새 브랜드 개발에 착수했습니다. 오랜 역사와 신뢰를 잇는 ‘정통성’과 새로운 생활 가치를 제안하는 ‘새로움’을 바탕으로, 2006년 9월 ‘Hill’과 ‘State’를 결합한 아파트 브랜드 ‘힐스테이트(HILLSTATE)’를 선보였습니다.
첫 적용 단지인 서울숲 힐스테이트는 자연환경과 한강 조망, 요트 형태의 외관, 고급 커뮤니티 시설로 주목받았습니다. 이후 힐스테이트는 외관과 조경, 친환경 기술, 스마트홈, 맞춤형 평면을 발전시키며 공간과 기술, 디자인, 서비스를 아우르는 주거 경험을 확장해 왔습니다. 2026년 20주년을 맞은 힐스테이트는 이러한 헤리티지를 바탕으로 또 한번의 진화를 시작합니다.
변화의 중심에는 ‘라이프스타일 리더’라는 브랜드 철학이 있습니다. 힐스테이트는 집을 단순한 물리적 주거 공간으로만 바라보지 않습니다. 사람마다 다른 삶의 방식을 이해하고 일상에 필요한 경험을 제공하며, 새로운 주거 라이프스타일을 제시하는 브랜드를 지향합니다.
이를 구체화하는 기준은 세 가지입니다. 세련되고 트렌디한 생활을 제안하는 ‘스타일리시 라이프(Stylish Life)’, 다양한 삶의 형태와 취향을 지원하는 ‘배리어스 라이프(Various Life)’, 편안하고 안전한 일상을 제공하는 ‘컴포터블 라이프(Comfortable Life)’입니다. 풍요롭고, 배려 깊으며, 안락한 삶을 위해 필요한 가치입니다. 현대건설은 이 세 가지 가치를 공간과 상품, 서비스 전반에 녹여 고객이 일상에서 직접 경험할 수 있도록 할 계획입니다.
익숙한 곡선에 새로운 시대와 감각을 담은 BI
힐스테이트의 변화는 새롭게 정비한 브랜드 아이덴티티에서 가장 먼저 드러납니다. 신규 심벌마크는 힐스테이트의 ‘H’를 유려하고 절제된 형태로 상징화했습니다. 기존 심벌이 지닌 곡선의 헤리티지를 계승하면서도 전체적인 실루엣을 더욱 간결하고 명료하게 다듬었습니다. 하나로 이어진 선이 만들어내는 원호는 삶의 다양한 순간을 포용하고, 끊김 없이 상승하는 곡선은 힐스테이트가 지향하는 주거의 기준과 본질적인 가치를 표현합니다.
로고타입 역시 심벌마크의 조형적 특성을 반영했습니다. 일부 글자에 곡선의 흐름을 적용하고 비율과 자간을 정제해 브랜드 이름을 더욱 선명하게 전달합니다. 심벌과 로고타입을 결합한 세로형·가로형 시그니처는 다양한 매체와 공간에서 안정적으로 활용할 수 있도록 구성했습니다.
이번 리뉴얼은 로고를 바꾸는 데 그치지 않고, 브랜드 경험 방식과 철학을 정리하는 데 초점을 맞췄습니다. 건물 외벽과 문주, 사인물, 인쇄물뿐 아니라 스마트폰과 온라인 플랫폼처럼 크기와 환경이 다른 디지털 화면에서도 브랜드가 명확하게 인식되도록 가시성과 확장성을 높인 것도 그중 하나입니다. 오랜 시간 이어온 상징은 유지하되, 변화한 생활 방식과 미디어 환경에 맞춰 표현 방식을 정돈한 것입니다.
새로운 그래픽 모티프인 ‘스타일리시 커브(Stylish Curve)’ 역시 심벌마크의 선에서 출발합니다. 완만한 원호와 상승하는 곡선이 교차하는 순간을 확대하거나 축소하고, 회전해 적용한 것이죠. 이를 통해 유연하면서도 절제된 브랜드 이미지를 전달하는 동시에 다양한 공간과 콘텐츠를 하나의 시각적 언어로 연결하는 장치도 됩니다.
힐스테이트를 대표하는 버건디 컬러도 새롭게 조정됐습니다. 새로운 메인 컬러의 이름은 ‘힐스테이트 버건디 2026 빈티지(Hillstate Burgundy 2026 Vintage)’입니다. 프랑스 부르고뉴 와인에서 영감을 받은 버건디는 오랜 시간 힐스테이트를 상징해 온 색입니다. 이번 리뉴얼에서는 기존 정체성을 유지하면서도 명도와 채도를 밝게 조정해 더욱 현대적이고 안정적인 인상을 완성했습니다.
‘빈티지’라는 이름에는 시간이 흐를수록 깊어지는 가치가 담겨 있습니다. 오랜 시간 풍미를 완성해가는 와인처럼, 현대건설이 축적해 온 신뢰와 힐스테이트의 브랜드 헤리티지를 색으로 표현한 것입니다.
새로운 버건디는 브랜드의 존재감과 함께 동시대적인 감성과 라이프스타일 리더의 감각적인 태도를 전달합니다. 여기에 웜 그레이와 웜 크림, 브라이트 크림 등의 보조 색상을 더해 편안하고 정제된 인상을 만들고, 블루·오렌지·퍼플·그린 계열의 서브 컬러를 활용해 다양한 라이프스타일을 보다 풍요롭게 표현합니다. 힐스테이트의 심벌과 로고타입, 컬러, 그래픽 모티프는 서로 독립된 디자인 요소가 아닙니다. 하나의 체계 안에서 브랜드가 지나온 시간과 앞으로 펼쳐갈 일상을 함께 보여주는 새로운 언어죠.
공간을 넘어 일상으로 확장된 힐스테이트의 브랜드 경험
힐스테이트의 변화는 주거 공간 밖에서도 이어집니다. 브랜드가 추구하는 라이프스타일을 고객이 직접 경험할 수 있도록 호텔과 휴양 공간, 일상용품 등 다양한 영역으로 접점을 넓히고 있는 것이죠. 올여름에는 워커힐 호텔앤리조트의 야외 수영장 ‘리버파크’가 힐스테이트와 함께 프리미엄 라이프스타일 공간으로 변신했습니다. 운영 유니폼을 비롯해 선베드와 파라솔, 비치타월, 무인 컨시어지 포토존, 대형 플로팅 튜브 등 리버파크의 주요 요소에 두 브랜드의 정체성을 함께 담아 통일감 있는 공간을 완성했습니다. 방문객은 휴식을 즐기는 동안 자연스럽게 힐스테이트의 컬러와 디자인을 경험할 수 있습니다. 포토존을 방문한 고객에게 부채를 제공하고, 촬영한 사진을 소셜 미디어에 공유한 고객에게는 힐스테이트 브랜드 굿즈를 증정하는 프로그램도 마련했습니다. 공간에 브랜드 요소를 배치하는 데 그치지 않고, 방문객의 행동과 경험 속에 브랜드가 자연스럽게 이어지도록 구성한 것입니다.
일상에서 자주 사용하는 물건도 브랜드 경험을 전하는 중요한 매개가 됩니다. 현대건설은 힐스테이트 20주년을 기념해 써모스, 키티버니포니와 협업한 새로운 웰컴 키트를 선보였습니다. 키트는 경량 텀블러와 파우치, 키링 등 3종으로 구성됩니다. 가볍고 실용적인 아이템을 통해 입주민이 집 안팎에서 힐스테이트의 브랜드 가치를 자연스럽게 경험하도록 한 것이죠.
웰컴 키트 디자인에는 2026년 병오년, 말의 해를 상징하는 키티버니포니의 ‘해피 포니(Happy Pony)’ 패턴과 힐스테이트의 브랜드 컬러를 적용했습니다. 써모스가 축적해 온 보온병 기술과 품질관리 노하우도 더해 실용성과 감각을 함께 갖췄습니다.
텀블러는 규칙적인 습관을 통해 일상에 활력을 더하는 ‘리추얼 라이프’를, 키링은 소지품에 자신의 취향을 드러내는 최근의 라이프스타일을 반영합니다. 브랜드의 메시지를 일방적으로 보여주기보다 고객이 직접 사용하고 자신의 생활에 맞게 활용할 수 있는 제품으로 풀어낸 점이 특징입니다.
새로운 웰컴 키트는 힐스테이트 메디알레의 입주자 사전점검 행사를 시작으로 하반기 입주 예정인 6개 단지 고객에게 제공될 예정입니다. 일부 제품은 온라인 브랜드 스토어 ‘힐스테이트 셀렉트’에서도 한정 판매됩니다. 현대건설은 앞서 헬리녹스, 날진, 타월로지스트 등 여러 라이프스타일 브랜드와 협업하며 입주민을 환영하는 마음과 힐스테이트의 라이프스타일 철학을 다양한 제품에 담아왔습니다.
공간에 담고 일상으로 잇는 H 시리즈와 H 컬처클럽
힐스테이트가 지향하는 새로운 라이프스타일은 입주민의 일상을 세심하게 살핀 차별화된 주거 상품 ‘H 시리즈’를 통해 구체화돼 왔습니다. H 시리즈는 건강과 안전, 반려동물, 커뮤니티 등 생활 전반의 다양한 요구를 주거 공간에 반영해 새로운 생활 방식을 제안해 온 힐스테이트의 대표 상품입니다. 더 나은 잠과 활기찬 하루를 설계하는 ‘헤이슬립’, 도심 속에서도 건강한 먹거리와 자연의 즐거움을 누리는 ‘H 클린팜’을 비롯해 아이들에게 숲속 같은 놀이 경험을 선사하는 ‘H 아이숲’, 반려동물과 가족 모두의 편안한 일상을 위한 ‘H 위드펫’, 단지 안에서 날씨와 시간에 구애받지 않고 편리하게 차량을 관리할 수 있는 ‘H 오토존’ 등이 대표적입니다. 서로 다른 가족의 모습과 생활 방식을 폭넓게 살피고, 일상의 작은 바람을 새로운 주거 경험으로 구현해 온 시도입니다.
이처럼 H 시리즈가 입주민의 다양한 요구를 공간과 상품에 담아왔다면, ‘H 컬처클럽’은 문화와 예술, 휴식, 건강, 생활 편의 서비스를 주거 공간 및 디지털 플랫폼과 연결합니다. 이는 시설을 마련하는 데 그치지 않고 양질의 콘텐츠와 전문적인 운영 체계까지 함께 제공하는 주거 서비스입니다. 최근 아파트 커뮤니티는 피트니스센터나 골프연습장은 물론 수영장과 영화관, 도서관 등까지 들어서며 시설의 규모와 종류가 한층 다양해지고 있습니다. 하지만 좋은 공간이 실제로 입주민의 삶을 풍요롭게 하려면 지속적으로 이용할 수 있는 프로그램과 안정적인 운영이 뒷받침돼야 합니다.
H 컬처클럽은 공간과 콘텐츠, 플랫폼을 유기적으로 연결해 이러한 요구에 대응합니다. 도서관에서는 정기적인 북 큐레이션과 북콘서트를 열고, 영화관에서는 신작 영화를 상영합니다. 피트니스센터에서는 맞춤형 운동 처방과 개인 트레이닝, 필라테스, 요가 등 입주민의 취향과 건강 상태에 맞춘 프로그램을 제공합니다.
아이돌봄과 헬스케어를 비롯해 간단한 집 수리, 가구 조립, 청소, 세차, 자동차 경정비, 펫 케어 등 일상에 필요한 생활 편의 서비스도 함께 마련됩니다. 각각의 시설을 따로 운영하지 않고, 입주민의 하루에 필요한 경험을 하나의 주거 서비스로 구성한 것이죠. 서비스 예약과 결제는 전용 통합 주거 플랫폼 ‘마이 힐스(my HILLS)’를 통해 이뤄집니다. 입주민은 모바일 환경에서 원하는 프로그램을 살펴보고 신청한 뒤 온·오프라인으로 서비스를 이용할 수 있습니다.
디에이치에 적용되었던 H 컬처클럽은 이제 힐스테이트로 확대됩니다. 단지의 규모와 여건, 입주민 수요에 따라 일부 콘텐츠부터 순차적으로 도입하고, 현대백화점 문화센터와 협업한 문화 강좌, 스타 셰프 협업 메뉴, 북 큐레이션 등 다양한 프로그램도 제공할 계획입니다.
이는 힐스테이트가 제시한 세 가지 핵심 가치가 실제 생활에서 어떻게 구현되는지 보여준다는 의미를 지닙니다. 감각적인 문화 프로그램은 스타일리시 라이프를, 다양한 선택지는 배리어스 라이프를, 생활 편의와 건강·안전 서비스는 컴포터블 라이프를 완성하는 것이죠.
집을 짓는 브랜드에서 삶을 세심하게 돌보는 브랜드로
스무 살을 맞이한 힐스테이트는 이제 새로운 BI와 버건디 컬러를 통해 지난 20년 동안 쌓아온 브랜드 헤리티지를 현재의 감각으로 다시 표현합니다. 다채로운 브랜드와의 온·오프라인 및 제품 협업을 통해 주거 공간 밖에서 브랜드를 경험하거나, 매일 사용하는 물품들을 통해서도 고객의 일상으로 스며듭니다. H 컬처클럽은 커뮤니티 공간과 콘텐츠, 디지털 플랫폼을 연결해 입주민의 하루를 더욱 편리하고 풍요롭게 만듭니다.
힐스테이트의 이런 다양한 변주가 향하는 목표는 결국 하나입니다. 사람마다 다른 생활 방식과 취향을 존중하고, 고객이 더욱 편안하고 다채로운 일상을 즐기는 것입니다. 주거 브랜드의 가치는 건물이 완성되는 순간에 결정되는 것이 아니라, 사람들이 공간에 머물고 서비스를 이용하며 새로운 경험을 쌓는 과정에서 높아집니다.
지난 20년간 대한민국 주거 문화의 변화와 함께해 온 힐스테이트는 이제 아파트 브랜드를 넘어 삶의 다양한 순간을 연결하고 세심하게 돌보는 라이프스타일 브랜드로 나아가고 있습니다. 헤리티지는 깊게, 트렌드는 세련되게. 현대건설 힐스테이트가 제안하는 다음 20년의 주거 문화는 우리의 일상 가까이에서 시작됩니다.
